一、中國(guó)廣告業(yè)存在的問(wèn)題
中國(guó)戶外廣告業(yè)歷經(jīng)30年的大發(fā)展，成績(jī)斐然，但也存在不少的問(wèn)題。廣告管理部門(mén)監(jiān)管力度不足，以及經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，導(dǎo)致許多廣告牌違規(guī)設(shè)置嚴(yán)重，制作質(zhì)量低劣、缺乏保養(yǎng)，存在安全隱患多，且凌亂不堪、密度過(guò)大，遮擋公共空間，造***民的生活不便，更不利于低碳城市和美化城市形象的樹(shù)立。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)30年的騰飛，帶來(lái)戶外廣告業(yè)井噴式的發(fā)展，也帶來(lái)行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。有些不良商家，為了追求更高的經(jīng)濟(jì)效益，有的沒(méi)有經(jīng)過(guò)有關(guān)部門(mén)審批，私自設(shè)置，造成凌亂不堪；有的采用質(zhì)量低劣的設(shè)備，且缺乏維護(hù)保養(yǎng)，導(dǎo)致安全隱患多；有的一味只注重廣告效果，在LED顯示屏上增加亮度，不僅造成能源浪費(fèi)，增加運(yùn)營(yíng)成本，影響整體收益，還產(chǎn)生光污染，影響居民的健康生活，更甚者，引發(fā)交通事故，造成交通安全；中國(guó)城市化建設(shè)的不斷深入，不能起到美化亮化城市的平面廣告和三面翻廣告，必將被市場(chǎng)邊沿化，逐漸淡出歷史舞臺(tái)。
戶外廣告牌長(zhǎng)期設(shè)置在戶外，保養(yǎng)和清潔困難，后期維護(hù)是個(gè)不小的開(kāi)支，由于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，許多商家無(wú)利可圖，以三面翻為例，如今的三面翻像賣(mài)大白菜一樣，價(jià)格由早先的幾千一平米到現(xiàn)在的幾百元每平米。商家無(wú)利可圖，帶來(lái)的是犧牲產(chǎn)品的質(zhì)量和售后為代價(jià)。在這里也友情提醒三面翻的客戶，太低的報(bào)價(jià)可能會(huì)給品質(zhì)和售后埋下隱患，選擇三面翻時(shí)請(qǐng)多考慮有實(shí)力的廠家以及設(shè)計(jì)更利于維護(hù)的設(shè)備。鑒于此，國(guó)能獨(dú)家推出360旋轉(zhuǎn)技術(shù)和本地化服務(wù)戰(zhàn)略推出，使畫(huà)面翻動(dòng)更加柔順、售后更加簡(jiǎn)單和便捷，免除了客戶的后顧之憂。
中國(guó)是世界制造大國(guó)，但同時(shí)中國(guó)也是個(gè)消費(fèi)大國(guó)，外資的不斷涌入，刺激著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也推動(dòng)廣告需求劇增，但當(dāng)前應(yīng)用較多的平面廣告和三面翻廣告大牌無(wú)法使有限的廣告空間得到更好的利用，晚上不能起到美化亮化城市的作用；LED顯示屏不僅能容納更多的客戶，更能起到亮化城市的作用。LED雖然是節(jié)能的，但成千上萬(wàn)的LED燈加在一起耗電量也是不容小事，實(shí)踐證明，由于受到陽(yáng)光的作用，LED顯示屏白天效果不佳，且光污染嚴(yán)重，如何尋找他們之間的平衡點(diǎn)是中國(guó)廣告業(yè)和中國(guó)城市發(fā)展迫切需求解決的問(wèn)題。
國(guó)能LED翻轉(zhuǎn)屏適時(shí)而生，它節(jié)能、低碳、環(huán)保的優(yōu)越特性，既符合城市美化亮化的要求，又實(shí)現(xiàn)廣告位價(jià)值的倍增，解決供需矛盾，符合企業(yè)盈利性的要求，是社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益完美結(jié)合的戶外廣告設(shè)備。
二、戶外廣告的發(fā)展歷史
1、 中國(guó)戶外廣告行業(yè)的迅速崛起
改革開(kāi)放30多年中，中國(guó)戶外廣告業(yè)經(jīng)過(guò)最初15年里恢復(fù)與成長(zhǎng)的萌生階段、"南巡講話"后伴隨市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展而快速成長(zhǎng)的奠基階段、進(jìn)入21世紀(jì)后連續(xù)取得二位數(shù)超高速增長(zhǎng)的發(fā)展階段，尤其是2004年以來(lái)，我國(guó)的戶外廣告整體投放表現(xiàn)出更加強(qiáng)勁，特別是在2008年和2010年，分別較上一年上升65%和32%，截止2008年，中國(guó)戶外廣告業(yè)規(guī)模已躍居世界第二位，僅次于美國(guó)。2011年，中國(guó)廣告營(yíng)業(yè)已突破3000億人民幣，躋身世界前列。
2、 廣告質(zhì)量提高速度較快
主要表現(xiàn)在：
a、戶外廣告已經(jīng)從單一的產(chǎn)品廣告發(fā)展到產(chǎn)品廣告于形象廣告并舉。尤其是近年來(lái)，企業(yè)越來(lái)越重視形象宣傳，因而涌現(xiàn)出許多企業(yè)形象宣傳廣告，企業(yè)音樂(lè)視頻等等。同產(chǎn)品廣告相比，形象廣告在質(zhì)量方面會(huì)有很大的提升。
b、高新技術(shù)與廣告業(yè)的嫁接，使媒介設(shè)備新穎多樣化，從單一的平面廣告發(fā)展到三面翻、LED顯示屏、LED翻轉(zhuǎn)屏等多種媒介綜合運(yùn)用。
c、創(chuàng)意廣告大量涌出。創(chuàng)意是廣告的生命和靈魂，廣告發(fā)展初期我國(guó)廣告空洞乏味、千篇一律、水平低、無(wú)創(chuàng)意。文字缺乏文采，如行政公文一般。畫(huà)面則呆板、無(wú)趣，落入俗套。近年來(lái), 經(jīng)過(guò)廣告界不斷探索, 我國(guó)廣告由原來(lái)簡(jiǎn)單化、形式化、表面化, 轉(zhuǎn)向在企業(yè)定位基礎(chǔ)上注重創(chuàng)意, 從而涌現(xiàn)出一大批廣告的佳作。
3、 廣告行業(yè)的竟?fàn)幦找婕ち?/div>
在我國(guó)廣告業(yè)恢復(fù)發(fā)展的初期, 經(jīng)貿(mào)系統(tǒng)的廣告公司曾經(jīng)一枝獨(dú)秀。當(dāng)時(shí)同屬經(jīng)貿(mào)系統(tǒng)的北京廣告公司、上海廣告公司、廣東廣告公司號(hào)稱中國(guó)廣告業(yè)的三大支柱。隨著廣告業(yè)的深入發(fā)展，憑借其新興產(chǎn)業(yè)的身份和誘人的市場(chǎng)前景，吸引了眾多的投資者，大大小小的給類廣告公司猶如雨后春筍不斷涌現(xiàn)。同時(shí)廣告業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。這主要表現(xiàn)在廣告人才的競(jìng)爭(zhēng)、廣告設(shè)備的競(jìng)爭(zhēng)、爭(zhēng)取客戶的競(jìng)爭(zhēng)等。
4、 單純的追求經(jīng)濟(jì)效益向經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益并重轉(zhuǎn)變
廣告公司追求經(jīng)濟(jì)效益至上本是無(wú)可厚非的事情，但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告的巨增，一味的只追求企業(yè)利益，不顧社會(huì)效益，造成廣告的凌亂不堪，嚴(yán)重影響市民的生活，不利于城市形象的和諧發(fā)展，再者，政府對(duì)戶外廣告社會(huì)效益的逐漸重視，迫使廣告公司開(kāi)始轉(zhuǎn)變思路，更加注重低碳、高效、節(jié)能和無(wú)光污染的高新技術(shù)廣告設(shè)備的應(yīng)用，使經(jīng)濟(jì)效益最大化的同時(shí)，更符合城市的發(fā)展。
5、 高科技廣泛應(yīng)用進(jìn)一步推動(dòng)戶外廣告業(yè)發(fā)展
21世紀(jì)，高科技無(wú)處不在，LED低碳節(jié)能技術(shù)、360度可旋轉(zhuǎn)技術(shù)、數(shù)碼集成控制技術(shù)、抗UV等技術(shù)相繼用于三面翻、LED顯示屏、LED翻轉(zhuǎn)屏等機(jī)械電子廣告設(shè)備，進(jìn)一步推動(dòng)戶外廣告業(yè)的繁榮發(fā)展，加速了低碳城市建設(shè)和美化亮化城市建設(shè)的進(jìn)程。
6、 廣告管理有所加強(qiáng)
1982年《廣告管理暫行條例》出臺(tái), 1987年《廣告管理?xiàng)l例》開(kāi)始實(shí)施，1992年國(guó)家工商局與衛(wèi)生部又頒布了《藥品廣告管理辦法》等各種規(guī)定, 1995年正式實(shí)施的現(xiàn)行《中華人民共和國(guó)廣告法》以及《城市市容和環(huán)境衛(wèi)生管理?xiàng)l例》等法律法規(guī)，這表明, 我國(guó)的廣告管理取得不小的進(jìn)步。
三、未來(lái)戶外廣告發(fā)展的趨勢(shì)
1、戶外廣告的作用：
a、提升城市形象，維護(hù)整體城市景觀，美好亮化城市環(huán)境
b、活躍經(jīng)濟(jì)發(fā)展（經(jīng)濟(jì)效益），發(fā)揮戶外廣告的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益與景觀文化效益，繁榮地方商業(yè);城市生活是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了城市戶外廣告的興衰與完善，而好的城市戶外廣告又可以通過(guò)影響人們的生活行為來(lái)促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步繁榮。
c、弘揚(yáng)地方文化，遵循戶外廣告的空間特性，展現(xiàn)城市地域特色。
一座偉大的城市應(yīng)當(dāng)有城市的文化精神，戶外廣告媒體及其孕育的大眾文化土壤，這是戶外廣告意義上的城市地標(biāo)，也是戶外廣告對(duì)城市地標(biāo)的貢獻(xiàn)之本義。
d、公益性戶外廣告效應(yīng)
如果一座城市就是一個(gè)人，那么戶外廣告就像城市的衣裳，她在提升城市文化品味、宣傳城市形象、招商引資政策、開(kāi)展大型展示活動(dòng)和宣傳報(bào)道，利用戶外廣告強(qiáng)大而獨(dú)特的傳播力和影響力，為城市物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)服務(wù)，發(fā)揮著不可替代的作用。
2、未來(lái)戶外廣告規(guī)劃原則
a、整體性與多樣性相結(jié)合原則
城市景觀需要整體統(tǒng)一協(xié)調(diào)，戶外廣告則追求多樣性與個(gè)性化。城市景觀與廣告設(shè)置兩者之間有內(nèi)在聯(lián)系，也存在沖突和矛盾。若精心設(shè)計(jì)、認(rèn)真處理來(lái)化解這對(duì)矛盾，就能使城市視覺(jué)環(huán)境達(dá)到協(xié)調(diào)統(tǒng)一中兼有豐富變化的完美效果。所以，要使城市戶外廣告設(shè)置與城市整體環(huán)境真正和諧統(tǒng)一，對(duì)城市戶外廣告設(shè)置的規(guī)劃應(yīng)當(dāng)以城市規(guī)劃為依據(jù)，從城市整體的市容環(huán)境出發(fā)，在追求廣告設(shè)置豐富多彩的同時(shí)，服從和服務(wù)于市容市貌的建設(shè)發(fā)展需要，以提升城市整體形象的統(tǒng)一性為根本原則。
b、低碳環(huán)保與環(huán)境協(xié)調(diào)性原則
城市空間環(huán)境的性質(zhì)、尺度、天際線、建筑立面、綠化、色彩、公供品等因素的變化都會(huì)直接影響戶外廣告的設(shè)置。如何協(xié)調(diào)環(huán)境因素與廣告設(shè)置之間的關(guān)系，做到低碳環(huán)保，是該項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)中必須強(qiáng)調(diào)的問(wèn)題。戶外廣告設(shè)置規(guī)劃應(yīng)以城市空間環(huán)境為參照，應(yīng)當(dāng)以適應(yīng)環(huán)境、美化環(huán)境為基本原則。（附：翻轉(zhuǎn)屏白天晚上的圖片）
c、注重視覺(jué)美學(xué)原則（注重美化亮化城市原則）
戶外廣告視覺(jué)效果與視角、視距、造型、照明及廣告的間距等有關(guān)。在規(guī)劃設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際視角和視距的不同，選擇最佳廣告位置和最佳造型、照明方式，以期達(dá)到最佳視覺(jué)效果。視覺(jué)效果往往決定人的第一印象，而第一印象又恰恰能客觀地反映出人們對(duì)城市印象的好壞。所以，注重視覺(jué)效果是項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)中應(yīng)堅(jiān)持的美化原則。
d、實(shí)事求是和可操作性原則
此項(xiàng)原則就是要求在規(guī)劃過(guò)程中，注重因地制宜和主動(dòng)引導(dǎo)相結(jié)合；注重運(yùn)用科技和現(xiàn)實(shí)操作相結(jié)合。在總體規(guī)劃設(shè)計(jì)上，要特別注重把握徐州城市的歷史特點(diǎn)和文化特色，注重人文元素和文化內(nèi)涵的展示。要根據(jù)不同區(qū)域、不同路段、不同功能、不同建筑物特色，考慮不同文化內(nèi)涵的展示，規(guī)劃出與之協(xié)調(diào)的"新戶外廣告形象"。同時(shí)，還要考慮到廣告設(shè)施承載體的業(yè)主意愿（如通風(fēng)、采光和行走等），體現(xiàn)人文關(guān)懷和實(shí)際可操作的可行性原則。
三、戶外廣告的指導(dǎo)思想與未來(lái)戶外廣告發(fā)展的趨勢(shì)
將城市建設(shè)成具有高度經(jīng)濟(jì)活力、文明和諧、生態(tài)宜居、創(chuàng)新發(fā)展的目標(biāo)。深入挖掘提煉城市文化底蘊(yùn)。用文化意識(shí)塑造城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)的內(nèi)涵與品格；用文化觀念構(gòu)建城市發(fā)展的格局；用文化精神提高市民素質(zhì)；用城市戶外媒體傳播先進(jìn)文化發(fā)展方向，凸顯城市特色，樹(shù)立城市文明形象，擴(kuò)大對(duì)外影響，做到戶外廣告（店招）設(shè)置安全規(guī)范、優(yōu)美有序的要求，使其服務(wù)和服從于城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快的發(fā)展。
中國(guó)廣告業(yè)未來(lái)的發(fā)展一定是與國(guó)際接軌的這種媒介，必定是城市低碳環(huán)保、人文歷史以及美學(xué)相結(jié)合的、是技術(shù)與藝術(shù)統(tǒng)一的、是社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相得益彰的載體，作為戶外廣告的基本，具有低碳節(jié)能、輕、薄、有著美國(guó)UL認(rèn)證、易安裝的通普LED廣告顯示屏承載著歷史使命行駛向戶外廣告的明天！
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